Illustration par Steve Fuchs
Il y a quelques semaines je vous avais fait part de mes impressions sur une autre compétition en cours lors de cette Coupe du monde. Un peu comme un univers parallèle où Adidas et Puma, étaient en compétition pour le titre de marque dominante du football mondial. Le premier article avait souligné que Puma était en voie de sortie et que Nike et Adidas allaient probablement se retrouver tous les deux pour la bataille au finish. Nous y sommes, et le verdict est le même: Adidas reste le vainqueur et champion suprême du monde footballistique.
La finale de la coupe du monde cette année contrairement à celle de 2010 (Espagne – Pays Bas) est entièrement Adidas: des joueurs jusqu’au ballon officiel du match, en passant par la tenue des arbitres. Le grand favoris de la compétition, le Brésil, est le plus gros investissement de Nike dans le monde du Football. Malheureusement pour l’égérie de la marque américaine, leur plus gros investissement s’est fait battre à domicile par l’Allemagne, l’équipe qui a reçu le plus gros cachet de la marque allemande Adidas. La journée suivante, l’Argentine est venue mettre la cérise sur le gâteau en arrachant la victoire aux Pays-Bas (dernière equipe Nike de la compétition).
Il est vrai qu’en terme de sport collectif à l’échelle mondiale, tous les sports où les USA dominent la compétition, la marque americaine a réussi à imposer son timbre et devenir synonyme de réussite dans l’esprit des consommateurs. C’est pourquoi le “Just do it” est aussi populaire à New York qu’à Bamako. Mais à l’échelle mondiale, et dans le monde du football, le sport le plus populaire et le plus pratiqué au monde, Adidas est le maître. Et petit à petit, Adidas et son slogan “All in” prend du momentum grâce au choix stratégique des representants de la marque (Lionel Messi, Derick Rose, Kanye West, etc).
https://www.youtube.com/watch?v=nnL_8H22NuA
D’après l’Echos, Adidas vise au moins 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur la Coupe du monde. La marque Allemande s’attend à vendre 8 millions de maillots en tissu synthétique, contre 6,5 millions lors de l’édition africaine de 2010. Le maillot de l’Argentine de Lionel Messi à lui seul,se serait placé à plus d’un million d’exemplaire.
Quelle que soit l’issue du match ce dimanche, le seul et véritable gagnant de cette compétition c’est Adidas. La marque allemande qui est restée fidèle au plus beau jeu du monde depuis sa creation.