La coupe du monde commence dans moins de dix jours, mais la compétition pour le buzz pourrait laisser croire que nous sommes déjà en phase finale du mondial. En effet, depuis le mois d’avril, les plus grandes marques ont créé des messages publicitaires tout autant magnifiques les uns que les autres. Nous avons collectionné ici pour vous les meilleurs spots publicitaires et autres outils promotionnels centrés autour du plus beau jeu du monde.
https://www.youtube.com/watch?v=jR1XQsCiAKE
Adidas: “The dream: all in or nothing”
Pour sa première réalisation pour la coupe du monde 2014, Adidas a sorti le grand jeu. Le spot montre Lionel Messi, à travers un montage, entre son entrainement et ses aptitudes uniques en plein match. Il présente le joueur-vedette de l’Argentine comme l’homme à battre de cette coupe du monde. Sur une bande sonore inédite de Kanye West, l’on retrouve aussi la superstar Allemande Bastian Schweinsteiger en plein entrainement, dans un univers qui rappelle Games of Thrones.
https://www.youtube.com/watch?v=3XviR7esUvo
Nike: “Winner’s stays”
Véritable tour de force de la marque américaine, “Winner stays” est probablement le spot publicitaire avec un casting monumental (Neymar, Ronaldo, Zlatan etc). Le pub commence avec un groupe de jeunes sur le point de livrer une partie amicale de foot. La règle est simple: “winner stays” (Le gagnant reste). Au fil du match, les jeunes se transforment tour à tour en leur star de foot préférée, donnant l’allure d’une rencontre internationale. Le spot en lui-même est magnifique. Magnifique de par sa justesse et surtout son casting. Mais le ton répétitif de tous les spots Nike réduit, à notre avis, leur impact.
ESPN Posters
La campagne promotionnelle qui a eu le plus de succès est, sans doute, la série de posters créer le brésilien Cristiano Siqueira pour la chaîne de télévision américaine ESPN pour présenter chacune des équipes qui participeront au mondial. La qualité des images et surtout l’aisance avec laquelle l’artiste a su recréer la culture de chaque équipe sont simplement époustouflantes. On notera la petite erreur sur la Bosnie, qui aura des maillots Adidas et non Legea.
Le Boeing de La Selecao
L’avion de l’équipe brésilienne fait actuellement le buzz sur toile. Une véritable œuvre d’art volante, l’aéronef de la Selecao a été tagué par les jumeaux brésiliens Os Gêmeos. Pour accomplir ce chef d’œuvre, les artistes ont utilisé près de 1200 bombes à peinture.
Le Brésil étant un pays-continent, la coupe du monde 2014 sera marquée par le nombre d’heures de vol que chaque équipe devra braver pour pouvoir couvrir les grandes distances entre les villes qui abriteront les différentes rencontres. La Croatie, par exemple, devra traverser tout le pays sur 5602 km pour participer à tous ses matches.